Anders dan anderen

Purpose boven Winst

Veel organisaties hebben winst verheven tot hun primaire doel. Winst als primaire doel kan echter leiden tot vervreemding van de maatschappij. In onze optiek is het primaire bestaansrecht van organisatie vooral het creëren van welvaart en welzijn voor de maatschappij. Organisaties moeten zich daarom primair richten op het creëren van klanten door in te spelen op hun behoeften. Winst is daarbij een belangrijke randvoorwaarde om deze rol duurzaam te kunnen spelen.

Maatschappelijk betrokken ondernemen naar de kern

Veel organisaties die wij kennen hebben afdelingen in het leven geroepen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dit is een teken dat ze het belangrijk vinden, maar nog te vaak geldt het als excuus om het niet toe te passen in de kernactiviteiten (‘daar hebben we een afdeling  voor’). Dit is echter wel de praktijk. Het is mede gebaseerd op de foute veronderstelling dat maatschappelijk verantwoord ondernemen gelijk staat aan liefdadigheid en dat het zich slecht verhoudt met winstgevendheid. Dit is echter een misvatting. In onze optiek is het niet strijdig met winstgevendheid en zou het uit de sfeer van de liefdadigheid moeten worden gehaald om zijn effect te kunnen bereiken. Maatschappelijk betrokken ondernemen moet worden ontdaan van het ‘softe’ imago. Hier willen wij een bijdrage aan leveren.

Bestaansrecht centraal maken in uw onderneming

Het lijkt wel eens dat een crisis nodig is om stil te staan bij het bestaansrecht van het bedrijf. In onze ogen zouden bedrijven zich veel vaker dieperliggende vragen moeten stellen. Niet alleen de vraag “hoe en wat te doen” is in onze ogen belangrijk, maar ook “waarom”! Waarom doet uw bedrijf de dingen die ze doet? Daarbij vinden wij het belangrijk dat een organisatie een maatschappelijke rol vervult. Het doel hierbij is dat uw organisatie klanten creëert door superieure producten en diensten die inspelen op concrete vraagstukken die leven in de maatschappij. Deze producten en diensten ontwikkelt uw bedrijf door sociale, economische en technische innovatie.